Comúnmente asociamos logo o logotipo con toda imagen o escrito asociado a una empresa, marca o persona. Si bien esta relación no está lejos de la realidad, el concepto de logotipo transciende a tal punto que podemos realizar un estudio rápido sobre, los diferentes tipos que existen, sus usos y algunos ejemplos.
Logo es la abreviación de la palabra Logotipo, que a su vez es la representación gráfica y la adaptación visual del nombre de una empresa, marca o persona, empleando anagramas (textos), símbolos o la combinación de ambos.
Wally Ollins lo define como; “En el corazón de la identidad visual es el sistema de nomenclatura e identificación, y la manera en que se refleja en los símbolos, logotipos y marcas”.
Existe una mala interpretación al decir que todo logo es un logotipo, y es que por más mind blowing que parezca, en la realidad existen 4 ramas diferentes de estas representaciones visuales. A saber: Isotipos, Isologotipos, Imagotipos y Logotipos.
Ésta gran confusión existe porque los profesionales que diariamente trabajan con este tipo de conceptos, tienden a desarrollar un vocabulario practico y sencillo para lograr una comunicación eficiente con los clientes, de manera tal que estos, puedan comprender el tipo de trabajo que solicitan, -por que si, en realidad muchos clientes confunden conceptos y terminan solicitando servicios que no guardan relación con lo que realmente necesitan-. Por esta simple razón, cometemos el error consciente de decir que todos los logos son logotipos.
Tipos de logos
Isotipos, Isologotipos, Imagotipos y Logotipos, son los 4 tipos diferentes de logos que se emplean en la actualidad, todos poseen variantes practicas, sin embargo teóricamente todos están relacionados de alguna manera, bien sea por los elementos empleados o por la forma en que estos se emplean dentro de su composición.
Para poder comprender como se relacionan y como se diferencian estos tipos de representaciones visuales, es necesario establecer un orden lógico.
1- ISOTIPO:
Es la representación visual simbólica de la marca, y expresan la esencia de la misma sin necesidad de apoyarse en textos descriptivos. La principal característica que distingue a un isotipo del resto de los logos, es que este emplea únicamente monogramas, anagramas, iniciales, símbolos o pictogramas para definir a una idea.
Los isotipos se pueden clasificar en 6 tipos diferentes, que como el resto de los logos, guardan estrecha relación pero en definitiva son especiales a su manera.
– Monogramas: compuestos por una o varias letras individuales (en su mayoría, iniciales de nombres) dispuestas sin un orden especifico, pero lógico.
Ej; Louis Vuitton, Iberia Airways, Electronic Arts.
– Anagrama: Similar al monograma, pero en este caso se emplean algunas letras o sílabas del nombre completo de la empresa, marca o persona. En base a la combinación de estas letras, se crea una frase nueva con la que se trabaja la marca.
Por lo general se emplean por las empresas que poseen un nombre titular muy extenso, con la finalidad de generar un mayor impacto en los posibles clientes, al acortar el nombre.
Ej: Fedex.
– Sigla: Es similar al monograma ya que emplea iniciales de una palabra mas extensa en una sola linea, que puede o no estar separada.
Ej: CNN, IBM, ESPN, FIFA, FIAT.
– Inicial: Se emplea la inicial del nombre para identificar a la marca.
Ej: WordPress, Suzuki, Seat.
– Firma: aunque puede parecer similar al logotipo, su principal diferencia es que esta se compone de trazos a “mano alzada”, es decir se emplean letras pero no son generadas por una tipografía del tipo script.
En la mayoría de los casos se emplea en marcas que promocionan a una personalidad, reflejando la personalidad del individuo.
Ej: Ford, Eddie Bauer, Ed Hardy
– Pictograma: Como menciona José Villamizar en su libro Venezuela CMYK, un pictograma “es una forma de escritura que emplea figuras producto de la síntesis de los objetos y formas de las realidad cotidiana”.
En el caso de los isotipos, los pictogramas pueden llegar a ser figurativos o simbólicos (creando representaciones casi realista de los objetos), hasta la abstracción total.
Ej: Apple, Ovejita de Venezuela, Mitubishi,
2- ISOLOGOTIPO:
También abreviados como isologos, son aquellos donde convergen textos e iconos o pictogramas, en un mismo conjunto, es decir son aquellos que están compuestos por texto e imágenes fusionados en un mismo concepto. Estos elementos deben ir unidos, ya que al separarlos se convierten en un imagotipo.
Ej: Harley Davidson, Lays, Burger King, Nissan, Bmw, Doritos
3- IMAGOTIPO:
Son aquellos que conjugan de forma separada, texto e imágenes (iconos, pictogramas, símbolos, emblemas u otros).
En marcas muy reconocidas, emplean este tipo de logo, ya que pueden variar el uso de sus partes en diferentes piezas, dando un sentido mas amplio a la marca y abarcado más publico y mercado. En este caso, las piezas que conformarían un imagotipo en una marca reconocida, serían el logotipo y el isotipo.
Ej: Lacoste, Puma, Adidas, Motorolla, Spotify, Toyota, Pepsi.
3- LOGOTIPO:
Por ultimo, el tan confundido y mal comprendido logotipo, se refiere únicamente a aquellos logos donde se emplea la tipografía, sea serif, san serif o script, origiginal o modificada.
EtimolÓgicamente el nombre Logotipo proviene de la combinación de logos y typos, que en griego significan respectivamente; palabra e imagen.
Sin embargo, otro origen del nombre puede sugerir el uso de la palabra tipo, de los tipos móviles, usados antiguamente en imprenta, donde las palabras eran formadas letra por letra mediante bloques de metal tallados (por lo general plomo).
Ej: Google, Panasonic, Casio, Pentax, Lenovo, Jeep
RESUMEN
Para dejar el tema bien claro y evitar confusiones futuras, visualiza la siguiente tabla que contiene las características principales y un ejemplo de cada uno de los logos ya explicados.
